CLANCY OVERELL | Penyunting | KONTAK
Salah satu perusahaan kreatif Betoota yang paling terkenal hari ini telah memberikan pengarahan kepada enam agensi media yang berbeda tentang hasil targetnya untuk kampanye iklan online dari merek kebersihan mulut terkemuka.
Sebagai seseorang yang makan bacon dan telur gulung untuk sarapan setiap hari, dan kekuatan melalui Red Bull dan rokok seperti remaja di taman skate, Neddy Rogerson (44) sepertinya tidak banyak menggunakan pasta gigi.
Tapi bukan berarti dia tidak tahu cara menjualnya.
Agensi pemasaran butiknya, ROGUE SOCIALS, telah memenangkan banyak penghargaan atas kerja keras mereka dalam mengidentifikasi dan mengukir pasar sasaran sambil memproyeksikan hasil yang telah diukur dengan algoritme yang dioptimalkan dari beberapa saluran yang melayani demografi konsumen yang mudah terganggu dengan menarik perilaku pemirsa utama .
Beberapa orang akan mengatakan bahwa dalam game media digital Betoota, Neddy dan timnya yang terdiri dari teman sekolah lama dan pekerja magang wanita berusia awal 20-an adalah yang terbaik dari yang terbaik.
Tapi itu tidak berarti dia tidak terus-menerus berusaha untuk menjadi lebih baik.
Dan visi terbarunya untuk merek pasta gigi pemutih terbaru CHOMPERS, menunjukkan bahwa Neddy bermain catur sementara industri lainnya bermain catur.
“Teman-teman. Tidak ada lagi yang menonton TV,” katanya, saat panggilan zoom dengan 18 manajer menengah.
“Streaming telah mematikan iklan. Itu sebabnya, dengan kampanye ini, saya mengusulkan dorongan sosial yang belum pernah kita lihat sejak ubin Black Lives Matter”
“Nah, itu kampanye. Kami ingin menjadi viral seperti ubin hitam”
Neddy tentu saja berbicara tentang ‘Black Tile’ yang membanjiri media sosial sebagai tanda solidaritas setelah pembunuhan brutal polisi terhadap pria Minneapolis George Floyd, yang memicu kerusuhan yang meluas di AS dan kemarahan pada rasisme sistemik di seluruh dunia, termasuk di sini di Australia.
Sementara ROGUE SOCIALS jelas merupakan pendukung besar orang kulit hitam yang tidak dibunuh oleh polisi pada saat itu, efektivitas kampanye dan tagar itulah yang benar-benar menarik perhatian Neddy.
“Haha mereka bahkan membuat saya memposting satu. Itu seperti ubin Festival Fyre oranye, tetapi mereka bahkan tidak perlu membayar influencer. Itulah yang ingin kami lakukan di sini”
“Bagaimana kita melakukannya? Bagaimana kita menirunya dengan, katakanlah, ubin biru muda CHOMPERS?”
“… Bahkan jika kita, sepertinya, harus mengaitkannya dengan penyebab yang sama”
